La Associació Catalana de Marbristes (Asociación Catalana de Marmolistas) ACM ha creado “Marbristes Artesans”, una marca para la promoción del sector de la piedra que engloba a los marmolistas pertenecientes a la Asociación bajo un márketing común a todos ellos.
La iniciativa surgió del actual Presidente de la ACM, Santiago Torres, durante los años de la crisis que comenzó en 2008. “Me dediqué a idear un proyecto para revitalizar el sector y darle un futuro mejor”.
Desde su nombramiento como Presidente de la ACM en 2020, empezó a poner en marcha su proyecto, cuya primera fase era conseguir socios. “para ello, pusimos en práctica la idea de llegar a acuerdos comerciales con proveedores, en los que los socios se beneficiasen de mejores precios o materiales en exclusiva, también fue una manera nueva de financiar la asociación, ya que pactamos un rapel de las ventas”, señala Santiago Torres. Cuatro años más tarde, con una pandemia por el medio, la Associació Catalana de Marbristes ha pasado de 28 a 120socios, y el PROYECTO ACM ya está en marcha.
“Una parte muy importante del proyecto era crear una marca paraguas para todos los asociados, … creando grupos de compras y ventas con un marketing unificado en el que la marca es la que nos une y propone las estrategias del grupo.” Para hacer una realidad la marca “Marbristas Artesans”, la Asociación ha contado con el asesoramiento de profesionales conocedores de la materia como OPTIMUS y MC Advertising.
Acto de presentación de la marca "Marbristes Artesans"
La forma en que se va a llevar a cabo la promoción de la marca, nos la explica en propio Santiago Torres:
De momento hemos invertido 70.000€ en crear dos webs, una de la asociación www.marbristes.cat y la de la marca www.marbristesartesans.cat, esta segunda calculo que en un par de meses la tendremos acabada. La web de la ACM es una web meramente informativa sobre la asociación que usamos como escaparate para marmolistas y proveedores. La web de Marbristes Artesans es una web más comercial encarada a todo tipo de clientes. Las dos webs incluirán un configurador de presupuestos de cocinas para nuestros clientes de tienda.”
Los artículos de merchandising van a suponer otro importante aspecto de la promoción: camisetas, bolígrafos, USBs, colgantes, delantales, incluso un espray de limpieza para cocinas con la marca “Marbristes Artesans”.
La web de “Marbristes Artesans” incluye una tienda on-line, en la que se vende todo ese merchandising, además de fregaderos de porcelánico, de mármol y granito, morteros y artesanía en piedra con la marca. La tienda On-line tendrá precios de venta al público, pero los asociados tienen precios especiales.
Para dar más visibilidad a la marca y certificar que se trabaja con un “Marbrista Artesà” (marmolista artesanal) los talleres asociados y las furgonetas de transporte tendrán rótulos con la marca, y las tiendas tendrán adhesivos que las certificarán como tiendas que trabajan con un "Marbrista Artesà".
De cara a la promoción de la marca entre el público, han preparado el “Pack Sra. María”, destinado a los clientes finales, que incluye “una bolsa, un delantal, un precioso colgante con un corazón tallado en piedra, unos bolígrafos, un díptico que explique el tipo de material que está comprando y cómo debe ser su mantenimiento y un espray de limpieza, estos dos últimos artículos tendrán un QR que redirigirá a nuestra web (díptico) y tienda On-line (espray)”.
